植物能量饮方案

一、市场规模及发展趋势

      1、消费者越来越多的关注营养补充剂和运动饮料，CBNData消费大数据显示，2019年天猫国际运动营养品类消费规模达到12亿。Innova 市场洞察显示，全球范围内，运动营养复合年增长率为86%（2018-2022年）。

2、在口服营养的细分功能食品中，目前已经形成了骨骼健康、运动提能、运动修复等覆盖消费者运动健康管理的多个细分品类，并且在各个细分品类都有着较为明显的消费增长，特别是在运动提能方面。此外，随着人们生活水平的不断提高以及各方面压力的日渐增长，熬夜已成为现代年轻人生活的一种常态，长期熬夜易产生疲劳感，需额外补充一定能量来支撑日常生活及工作。

数据来源： CBNData消费大数据

二、消费人群洞察

      1、业余运动爱好者，也可称之为“轻运动”人群，在消费人数与订单量增速上均高于运动营养整体品类的增长趋势。“轻运动”人群中，精致妈妈、新锐白领为主力军，年轻且消费力较强。

      2、热爱运动/健身的人群，熬夜/加班疲劳，需要补充能量的年轻人或白领，也可用于日常需补充能量或加强免疫力的人群。

三、产品介绍

    1、基本信息

        产品名称：植物能量饮

        产品规格：30ml（袋装）

    2、产品亮点

        ① 中西能量结合，天然植物基成分，大自然能量的搬运工；

        ② 轻滋补成分加持，养生更健康；

        ③ 即撕即食，小包装方便携带；

        ④ 应用场景：运动，熬夜/加班，日常能量补充/提神。

    3、配料信息
        葡萄糖、巴拉圭冬青提取物、瓜拉纳提取物、氯化钾、人参（人工种植）、黄精提取物、柠檬酸、柠檬酸钠、山梨酸钾等。

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